| 重庆市“五一”黄金周消费市场运行分析 |
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| 2007-05-15 11:24 文章来源：重庆市商委 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
今年“五一” 黄金周，重庆消费市场供应充足，价格稳定，亮点频出，假日经济魅力再现，市场运行总体态势良好。
据统计，黄金周期间，市商委和主城五区商委重点监测的商贸流通企业实现社会消费品零售总额20.41亿元，同比增长18.66%，其中，市商委监测的12家商业企业和6家餐饮企业社零总额13.14亿元，同比增长15.47%。
市场呈现如下特点：
一、 节日气氛浓，商家促销力度大
为营造欢乐祥和的节日市场氛围，让老百姓放心消费，实惠消费，我市各级商贸主管部门节前早准备、早安排，召开会议，下发文件，加大检查力度，确保了黄金周市场货源充足，消费安全。各商贸流通企业利用黄金周大力促销，招金揽银，重百大楼开展的“店庆大礼6重送”，新世纪百货开展的 “缤纷盛宴、欢乐共享”， 王府井百货开展的“行走时尚、读书时尚、贵族时尚”以及“视觉时尚”为主题的五•一系列文化活动和国美电器开展的“狂欢购物节”等促销活动，以价格低、服务优、规模大、实力强等特点吸引顾客，拉动消费，繁荣了节日市场。
二、大型连锁商业扮演节日市场主角
大型连锁企业利用品牌和网点优势主导市场。节日七天，重庆商社集团零售总额53532万元，同比增长13.4%，其中重百大楼23836万元，增长13.4%，新世纪百货22800万元，增长17.9%，销售额相当于平日同时段的2倍以上，国美电器在立足主城区的同时，积极向二线市场快速扩张，零售额14910万元，增长24.1%，重客隆超市坚持以社区和农村市场为核心，以经营生活日用品为重点积极增加网点，黄金周期间销售额同比增长12.8%。
三、家电销售成为市场增长的重要支撑
家用电器出现“井喷”式畅销，成为重庆市场最大的亮点。节日期间购买高端家电、数码新技术产品的消费者明显增多，具有节电、环保等新功能的空调销售火爆，国美电器空调销售同比增长42%，海尔、科龙等品牌，依靠质量和服务抢占空调市场较大份额。液晶、等离子彩电价格继续下调，大屏幕平板电视成交活跃，国美红旗河沟店黄金周第一天多款平板电视卖断现货，国美电器7天电视机销售同比增长33%。初步统计，国美电器黄金周期间共实现销售14910万元，同比增长24.1%，重百电器同比增长13.7%，占公司销售额的34.3%，苏宁电器同比增长42.5%。
市内各大通讯器材专卖店和电脑城柜台人气旺盛，销售火爆。摩托罗拉、三星等品牌手机和GPS功能的手机较为俏销，购买佳能、奥林巴斯、三星等数码相机和摄像机的消费者有所增加，MP3和笔记本电脑也成了抢手货。据统计，重庆国美电器节日七天手机销售同比增长40%。
四、服装和食品等传统消费稳定增长
时尚化个性化服装引领节日服装市场，夏令服装继续热销。打折让利，返券销售吸引了众多消费者的眼球。节日七天，美美时代百货、重庆王府井百货、重百大楼服装类销售分别增长127%、32.7％、21.7 %。旅游休闲食品、生鲜食品和粮油为主的食品类销售成为节日超市销售的主体，价格总体平稳。净菜、小包装、方便食品受到欢迎，生鲜产品持续旺销。重百大楼食品销售2256万元，同比增长127%，重客隆超市食品销售同比增长75％，王府井百货同比增长13.2%，在各大超市销售额中，食品类销售占到40%左右。
五、餐饮消费多元化，市场持续走旺
节日期间，婚宴、寿宴、友情宴、合家宴、旅游团队和零星散客消费成为节日餐饮消费的热点。据了解， “五一”期间，6家大型餐饮企业营业收入同比增长3.2%，节日餐饮市场特点：一是表现出 “四多一少”，即婚庆家宴多、散客多、本地客源多、旅游团队多，人均消费少（人均35元左右）。二是品牌餐饮、特色餐饮深受青睐。陶然居、秦妈、顺风123等客流不断，座无虚席，顺风123七天共有20297人次入店消费，营业收入增长14.7%。三是营业时间适时延长，用餐高峰时间拉长，满足了居民个性化需求。四是尽管餐饮企业采取多种促销措施，但市民周边游、生态农业游及到农家乐就餐等分流了消费群体，节日七天6家餐饮企业营业收入仅增长3.2%，增幅有所下降，因此，企业需进一步把握节日餐饮消费趋势，改变消费方式，满足市民需求，促进餐饮市场发展。
六、房车、家居、图书等消费成为节日市场新亮点
消费升级意识提高，市场购买强劲。据了解，黄金周举行的第五届名车名房展，三天房产销售达1100万元，车子销售721万元，参观人次突破80万。汽车市场交易活跃，10万元左右的中档轿车成为新宠。七天假日，中汽西南销售轿车148辆，销售金额2248.55万元，虽然销售数量同比减少2辆，但销售金额却增长30%，表明消费者购车倾向悄然往中高档车发展，特别是中档车不断推出新车，不断改版，变换配置，价位整体下移，性价比逐年提升，夺走不少经济型车的份额。
追求品位，享受生活，营造温馨的家庭环境已逐渐成为许多市民消费理念。节日期间，铠恩国际家居名都开展倾情大让利促销活动，受到消费者欢迎。活动首日铠恩推出2折起特价家具9327款，有15万人到场消费了2个亿，单笔消费当日最高为41万，活动不仅吸引了主城区消费者，区县的消费者也闻风而至。初步了解，假日期间铠恩家居销售额达 5.5亿元，可见市场销售见旺，家居消费已逐渐成为我市消费市场新的增长点。让渝州飘满书香，借第17届全国书市在渝举办的契机，养成多读书、常购书的学习风气。黄金周首日，8万市民来到南坪重庆国际会展中心内的全国书市零售展区精心选购，文学类作品、财经类图书等受到读者的热烈追捧，日销售额达110万元。节日期间，主城各大书店人头攒动，求学、冲电、增强素质提升品位的需求拉动了图书消费市场，销售额比平时多2－3倍。
七、各大商圈聚集人气，差异化经营成效明显
随着主城各大商圈配套功能进一步完善，消费网点增多，形成了优势互补、差异化经营、特色各异的区域消费新格局。节日期间，各商圈纷纷出招，以打折促销活动吸引本区市民及外地、相邻区域市民购物，销售分流，商圈大战逐渐演绎达到高潮，促进了区域经济快速发展。据统计，五大商圈所在的主城五区主要商业网点销售收入实现72694万元，同比增长24.9%，其中：渝中区销售22831万元，绝对额仍列第一位，江北区同比增长38.2%，增幅居五区榜首。商圈调整变化，反映重庆商贸快速崛起，呈现主城各区商业特色互补，新的都市消费格局在方便市民和规范服务的同时，也繁荣了市场，促进区域经济发展。
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